Abnehmpillen-Werbung mit Realitystars: DoktorABC sorgt nach Cathy-Hummels-Kritik erneut für Wirbel

Nachdem Cathy Hummels eine Kooperationsanfrage von DoktorABC öffentlich gemacht und scharf kritisiert hatte, tauchen nun tatsächlich immer mehr Werbeanzeigen des Telemedizin-Anbieters mit bekannten Social-Media- und Reality-Gesichtern auf. Unter anderem wirbt Realitystar Nikola Glumac in einer aktuellen Facebook-Anzeige für das Angebot zur Gewichtsreduktion – und die Reaktionen fallen alles andere als positiv aus.

Nikola Glumac wirbt für GLP-1-Angebot – Kommentare eskalieren

In der Anzeige wird eine neue GLP-1-Behandlung in Tablettenform beworben. Versprochen werden unter anderem eine Einnahme ohne Nadeln, eine ärztliche Online-Prüfung und laut Werbetext ein möglicher Gewichtsverlust von bis zu 17 Prozent. Nikola ist dabei in einem inszenierten Video zu sehen.

Unter der Anzeige sammelten sich innerhalb weniger Stunden mehr als 100 Kommentare. Ein großer Teil davon richtet sich gegen die Auswahl des Werbegesichts und die Glaubwürdigkeit der Kampagne. Kommentare wie „Unseriöser geht es wohl kaum“, „Euch nimmt niemand mehr ernst“ oder „Dachte Dr. ABC wäre seriös“ gehören dabei noch zu den sachlicheren Reaktionen. Viele weitere Beiträge greifen Nikola persönlich an oder machen sich über sein Auftreten lustig.

Auch Kim Virginia wirbt für DoktorABC

Doch Nikola ist nicht allein: Auch Kim Virginia Grey ist inzwischen in Werbung für DoktorABC zu sehen. In einem entsprechenden Video präsentiert sich der Realitystar vor eingeblendetem DoktorABC-Logo und macht damit ebenfalls auf das Angebot des Unternehmens aufmerksam.

Damit setzt DoktorABC bei seiner aktuellen Influencer-Kampagne sogar auf eines der derzeit bekanntesten Reality-Paare.

Weitere Reality- und Influencer-Gesichter entdeckt

Bei Nikola und Kim Virginia bleibt es allerdings nicht. Auch Nathalie Bleicher-Woth veröffentlichte Anfang September einen als Anzeige gekennzeichneten Instagram-Beitrag für DoktorABC. Darin spricht sie von einer neuen medizinischen Behandlung zur Gewichtsreduktion in Tablettenform und verweist ausdrücklich auf die vorherige ärztliche Prüfung.

Ebenfalls für DoktorABC wirbt Sophie Welack. Sie bezeichnet die Kooperation in ihrem Beitrag als Teil ihrer „Abnehmreise“ und macht auf die neue orale Behandlung sowie eine Aktion ohne Servicegebühr im ersten Monat aufmerksam.

Auch bei Nathalie und Sophie stößt die Werbung teilweise auf deutliche Kritik. Unter Nathalies Beitrag werfen Nutzer ihr beispielsweise vor, für Abnehmmedikamente zu werben oder eine solche Kooperation nicht ausreichend kritisch ausgewählt zu haben.

Cathy Hummels lehnte Kooperation öffentlich ab

Brisant ist die Kampagne vor allem wegen der Vorgeschichte mit Cathy Hummels. Sie hatte erst wenige Tage zuvor öffentlich gemacht, dass sie ebenfalls für eine Zusammenarbeit mit DoktorABC angefragt worden war.

Hummels, die öffentlich über ihre frühere Essstörung gesprochen hat, zeigte sich von der Anfrage entsetzt. Laut „Abendzeitung“ sollte sie auf einen Online-Service für medizinische Behandlungen rund um Übergewicht und Gewichtsreduktion aufmerksam machen. Dazu erklärte sie:

„Ihr könnt mir so viel Geld bezahlen, wie ihr wollt.“

Besonders die Tatsache, dass sie trotz ihrer bekannten Vorgeschichte für eine entsprechende Kampagne ausgewählt worden sei, kritisierte sie scharf.

DoktorABC startet große Kampagne zur neuen Wegovy-Tablette

Der Zeitpunkt der Influencer-Offensive dürfte eng mit einem Produktstart zusammenhängen. Seit dem 1. September bietet DoktorABC die neue Wegovy-Tablette mit dem Wirkstoff Semaglutid in Deutschland an. Das Unternehmen bewirbt die orale Variante aktuell intensiv und hat parallel auch Advertorials auf großen Medienseiten geschaltet.

DoktorABC selbst bezeichnet die Tablette ausdrücklich nicht als gewöhnliche Diätpille, sondern als verschreibungspflichtige medizinische Behandlung, für die zuvor geprüft werden müsse, ob sie für die jeweilige Person geeignet ist.

Promi-Werbung für Abnehmmedikamente ist rechtlich ein heikles Thema

Zusätzliche Brisanz bekommt die Realitystar-Kampagne durch die aktuelle Rechtslage. Für verschreibungspflichtige Arzneimittel gilt in Deutschland grundsätzlich ein Publikumswerbeverbot. § 10 des Heilmittelwerbegesetzes erlaubt Werbung dafür grundsätzlich nur gegenüber Fachkreisen. § 11 HWG enthält zudem Einschränkungen für Werbung mit bekannten Personen, wenn deren Bekanntheit zum Arzneimittelverbrauch anregen kann.

Wie relevant das für Influencer-Werbung sein kann, zeigte erst im August ein Verfahren gegen die Abnehmplattform Voy. Das Landgericht Berlin untersagte nach Angaben der Apothekerkammer Nordrhein eine Kampagne mit Pietro Lombardi. Obwohl dort ein „Abnehmprogramm“ der Plattform im Vordergrund stand, sah das Gericht in der Promi-Werbung einen Verstoß gegen das Heilmittelwerbegesetz.

Und auch DoktorABC selbst spielte 2026 bereits in einem ähnlichen Verfahren eine Rolle: Das Landgericht Berlin II entschied in einem Fall um eine Partnerapotheke, dass auch Werbung für eine Gruppe verschreibungspflichtiger Medikamente problematisch sein kann, selbst wenn dabei kein konkreter Produktname oder Hersteller genannt wird.

Ob die aktuellen Anzeigen mit Nikola Glumac, Nathalie Bleicher-Woth und Sophie Welack gegen diese Vorschriften verstoßen, lässt sich daraus allerdings nicht automatisch ableiten. Das müsste jeweils anhand der konkreten Gestaltung der Werbung rechtlich geprüft werden.

Interessant ist aber: Influencer-Marketing ist für DoktorABC nicht völlig neu. Bereits Anfang 2026 bezeichnete etwa Roxy Wayne DoktorABC in ihrem Podcast als langjährigen Partner. Damals ging es unter anderem um Männergesundheit. Neu und auffällig ist vor allem, wie stark der Anbieter nun rund um den Start der neuen Abnehmpille mit Personen aus dem Reality- und Influencer-Bereich wirbt.

Damit zeichnet sich inzwischen ziemlich klar eine größere Influencer-Kampagne zum Start der neuen Abnehmtablette ab: Cathy Hummels sollte offenbar Teil davon werden und sagte öffentlich ab – während Kim Virginia, Nikola Glumac, Nathalie Bleicher-Woth und Sophie Welack inzwischen tatsächlich für DoktorABC werben.